En un entorno digital donde la competencia es feroz y las regulaciones de privacidad son cada vez más estrictas, la industria de los medios necesita adaptarse rápidamente para mantenerse relevante y rentable.
(M&T)-. La capacidad de manejar grandes volúmenes de datos, aprovechar la tecnología contextual y utilizar inteligencia artificial se ha vuelto crucial para transformar la forma en que los editores interactúan con sus audiencias y anunciantes.
EXTE, la adtech en soluciones Open Web, ha desarrollado un enfoque innovador que combina estos tres elementos para ofrecer una experiencia superior tanto a los usuarios como a los anunciantes. Con el fin de manejar los desafíos del mercado, EXTE se centra en la utilización de datos first party, obtenidos con el consentimiento de los usuarios, para personalizar y optimizar las campañas publicitarias. Alberto Grande, CRO de EXTE, enfatiza que esta estrategia no solo mejora la efectividad de las campañas, sino que también fortalece las relaciones con los anunciantes.
La tecnología contextual permite a los medios recopilar información detallada sobre las preferencias y comportamientos de sus audiencias, lo que facilita la creación de publicidad altamente segmentada y relevante. Este enfoque reduce la percepción de intrusividad y aumenta el engagement de los usuarios.
Además, la combinación de tecnología contextual y publicidad nativa proporciona una fuente de ingresos estable para los medios sin comprometer la calidad del contenido.
La inteligencia artificial juega un papel crucial en la personalización de la experiencia del usuario.
Según el Informe Digital 2023 de We Are Social y Hootsuite, el 73% de los latinoamericanos valora la personalización en sus experiencias en línea.
La IA permite a EXTE crear contenido y publicidad que sorprenda y capte la atención del público en el momento adecuado, garantizando una experiencia óptima para todos los involucrados.
En un contexto donde la penetración de Internet en Latinoamérica alcanza el 75% y el consumo de contenido digital sigue en aumento, la adopción de estas tecnologías es fundamental para que los medios prosperen. EXTE lidera esta transformación, ofreciendo soluciones avanzadas que permiten a los editores adaptarse a las nuevas realidades del mercado y maximizar su potencial.
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