En un entorno empresarial cada vez más competitivo, las marcas se encuentran en una posición única para moldear y liderar conversaciones significativas. Hay que destacar la importancia estratégica de las marcas en el ámbito publicitario y su papel clave en la conexión con audiencias diversas y exigentes.
(M&T)-. Kantar IBOPE Media, a cargo de la recolección de datos, revela las cifras impactantes de inversión publicitaria en Costa Rica. El último trimestre del 2023 registró una suma de $104,347,780, mientras que el total anual alcanzó la impresionante cifra de $371,594,210. Descubra en este artículo las claves detrás de estas inversiones publicitarias destacadas.
Último trimestre del 2023
La inversión por medio se dividió en un 50% en televisión, 23% en radio, 9% para televisión por suscripción y publicidad exterior. La gráfica la completa un 5% en prensa, 3% en revista y 2% en cines.
Donde más se generaron anuncios fue en la radio con 424,584 seguido de 293,007 en televisión por suscripción, mientras que la televisión nacional alcanzó 137,571. La publicidad exterior obtuvo 28,082 anuncios, seguido de 3,822 en prensa, 1,774 en cines y 780 en revistas.
El top según los sectores que más publicitaron fue liderado por Comercio e Industria, seguido de Estatal y Banca y Seguros. El cuarto lugar fue de Higiene Personal y Belleza, mientras que el quinto lugar fue Diversiones. El resto de los sectores se muestran en el siguiente gráfico:
Respecto a las categorías que lideraron en publicidad, las entidades del Estado fueron el primer lugar, seguido de Supermercados y Tiendas de Departamento. El Top 5 se completa con Cines y Eventos. El resto de las categorías son las siguientes:
Finalmente, las marcas que más pautaron a nivel nacional fue Walmart, seguido del Tribunal Supremo de Elecciones, Genoma Lab, Colgate Palmolive y el Banco Popular. El sexto lugar lo consiguió la JPS, luego Unilever, ICE, América Móvil y cerrando en décimo lugar BDF Beiersdorf.
Resultados anuales del 2023
La inversión por medio estuvo dividida en un 51% en televisión nacional, seguida de un 22% en radio. El tercer lugar fue un 10% en publicidad exterior, mientras que la televisión por suscripción fue de un 9%, la prensa un 5%, 2% en cines y 1% en revistas.
La radio lideró los anuncios con 1,352,681 anuncios, seguido de 964,406 de televisión por suscripción, 482,922 de televisión nacional, y en publicidad exterior 109,725, en prensa 14,856, finalizando con 7,304 en cines y 780 en revistas.
El Top de Sectores lo lidero el Comercio e Industria, seguido de Higiene Personal y Limpieza. En el tercer puesto el sector Farmacéutico, complementado de Diversiones y Telecomunicaciones. El resto de los sectores y sus valores fueron:
Las categorías tuvieron a los Supermercados como la que más pautó, seguido del Estado, así como Cines, Tiendas por Departamento y Medicamentos. La segunda parte del top lo completó el Servicio de Streaming, Operadores Móviles, Eventos, Azar y Telecomunicaciones.
Finalmente, la marca que más pautó a nivel nacional fue Genoma Lab, seguida de Walmart y Colgate Palmolive, mientras que el cuarto lugar fue de América Móvil, seguido de Liberty. El resto del top 10 estuvo compuesto de la Junta de Protección Social, Unilever, Ofertel, McDonald's y el Tribunal Supremo de Elecciones.
Comments