Green IT debe convencer al consumidor de sus beneficios. Cassey Harrel, experto de Greenpeace, hace su recomendación.

Juan Manuel Fernández

Solo el sector de Green IT  tiene el potencial de reducir las emisiones en un 15% para el 2020, según el reporte “Smart 2020” del Grupo sobre el Clima, realizado con la Iniciativa Mundial sobre Cibersustentabilidad (GeSI, Global e-Sustainability Initiative).

La clasificación global que hace Greenpeace sobre tecnología verde impulsa a los actores principales a migrar la transformación a otras industrias como la construcción, el transporte, la logística y los desarrolladores de energía limpia. Además, durante la Cumbre de Cambio Climático en Cancún, la organización presentó su reporte “Cool IT”, actualizado a diciembre del 2010, e insistió en que los esfuerzos de las empresas deben convertirse en políticas públicas que comprometan a Gobiernos y sector privado. Mercados & Tendencias habló en exclusiva con Cassey Harrel, Senior Campaign Specialist de Greenpeace y quien tuvo a cargo la publicación del ranking.

¿Cuáles fueron las nuevas tendencias que descubrió el ranking?

Este año quedó muy clara la separación entre pequeñas compañías y las Top, que están haciendo inversiones significantes en tecnología limpia, con soluciones que permiten la reducción de emisiones. No obstante, todavía quedan muchas compañías que están hablando del tema pero no avanzando en el tema. La otra tendencia que detectamos fue que las compañías empezaron a enfocar su negocio en el tema verde, lo integraron a su forma de hacer negocios. Su filosofía es: podemos hacer dinero ahorrando electricidad, reduciendo las emisiones, reduciendo energía; podemos ayudar en esto, y se sienten más cómodas hablando de temas verdes que hace unos años.

¿Hacia qué dirección irán las soluciones verdes durante el 2011?

Lo que necesitamos ver para este 2011 en tecnología verde es que los beneficios de hacer Green IT se reflejen también en los costos y en los precios, para generar mayor monetización. Y esto debe ir en términos de inversiones, de software que genere ahorro de emisiones. Por lo general, las compañías IT son grandes proveedoras de soluciones para reducir la energía en casa por ejemplo, pero el precio debe estar más relacionado con el beneficio. Los compromisos políticos van en función de la reducción de emisiones y creo que las aplicaciones también lo harán en esa dirección. Cisco, por ejemplo, tiene toda una infraestructura de videocolaboración para reducir los viajes.

¿Cree que algunas empresas dan más importancia al poder de marca que da el verde que a la preocupación real por el ambiente?

Absolutamente, y esa es una de las razones por las que nos involucramos en este tipo de trabajos, es decir, si una compañía dice que está trabajando por el ambiente, nosotros vamos a comprobar que es real lo que están diciendo. Pero también hay empresas que lo están haciendo bien, y también debemos resaltarlo.

Es un balance. Y cuando comprobamos que hay empresas que lo están haciendo bien, nosotros les damos el crédito, porque los evaluamos en términos de productos con credibilidad en cuanto a soluciones verdes y servicios que realmente estén reduciendo las emisiones.

¿Cómo pueden empresas y Gobierno unir sinergias en su batalla contra el cambio climático?

El lobby en el Gobierno debe ser una prioridad para las compañías de IT. El cambio climático se está convirtiendo en uno de los puntos claves dentro de las compañías de IT, y son temas que también pueden traer recursos a los Gobiernos.

El otro punto es que las empresas deben empezar a hacer inversiones que realmente aporten, que incentiven productos particulares para que estos segmentos puedan crecer más rápido.

¿Por qué cree que hay empresas que no se han montado en la ola verde?

Quizás están a la defensiva, quizás consideran que es caro entrar en este tipo de inversiones, pero no ven que pueden invertir en personal. Muchas de las grandes transformaciones en la industria de IT han venido gracias a dos apasionados individuos, que fueron colocados en el lugar correcto y se comprometieron a hacer un cambio.

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