El mundo y América Latina tienen por delante desafíos muy agudos. La mayor crisis económica desde 1930, causada según el Presidente Obama entre los factores centrales por lo que ha llamado “la codicia desenfrenada” de importantes operadores económicos, y por el hecho de que “sin un ojo vigilante el mercado puede descontrolarse”, está teniendo graves repercusiones.

 

En América Latina según la CEPAL el crecimiento será menor al 2%, y los problemas sociales se agudizaran. La OIT advierte que se pueden perder en el 2009, 2.5 millones de empleos. Se estima que la pobreza se extenderá al 40% de la población.

 

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) puede jugar un rol muy importante en la crisis.

 

La ciudadanía espera en Iberoamérica que las empresas, motores claves de la economía, eleven sus estándares éticos, y estén en primera línea de las alianzas estratégicas entre política pública, empresa privada, y sociedad civil para llevar adelante políticas contracíclicas, que se necesitan. Un primer punto sede la agenda nueva de RSC que surge será el que las empresas pongan en primer lugar de sus prioridades preservar las fuentes de trabajo.

 

La RSC en el 2009 de crisis, y desafíos inéditos, fue el marco del debate que líderes empresariales de primera línea, y rectores y autoridades universitarias, de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, y Venezuela, llevaron adelante con sus similares de España, en el marco de un Seminario Internacional inédito dirigido a ver “cómo la Universidad puede ayudar a la empresa a reforzar la RSC”, y “cómo la empresa puede cooperar con la Universidad en la preparación en RSC de las futuras generaciones de ejecutivos y líderes empresariales”.

 

Organizado por la Dirección Regional del PNUD para América Latina, la Fundación Carolina, la Red Iberoamericana de Universidades por la RSC (REDUNIRSE), y la AECID con el apoyo del Fondo España-PNUD “Hacia un desarrollo integrado e incluyente”, y la CAF, el Seminario (Diciembre, 2008) fue inaugurado por Rosa Conde (Directora Fundación Carolina), y una conferencia de apertura del firmante, y clausurado por Juan Pablo de Laiglesia (Secretario de Estado para Iberoamérica), y Enrique García (Presidente de la CAF).Veintiocho expositores de primera línea de la región, en agenda que inició entre otros Ángel Gabilondo (Presidente del Consejo de Universidades de España), Carlos Losada (Director ESADE), Javier Nadal (Vicepresidente de Telefónica), presentaron ponencias que fueron seguidas por un intercambio fecundo sobre cómo obtener sinergias en las relaciones Universidad-Empresa.

 

La conexión actual con avances es débil. Es necesario superar prejuicios de ambos lados. Se estima que en España, dos de cada tres empresas no tienen relación con las Universidades. En América Latina existe una brecha similar.

 

Es necesario cambiar el paradigma de la RSC. Sigue predominando en sectores empresariales de la región la resistencia directa al concepto, o la idea de que es una nueva forma de Relaciones Públicas. La RSC es mucho más. Con sus exigencias sobre la relación de la empresa con sus propios empleados, sus accionistas, los consumidores, el medio ambiente, y la presión por su participación activa en los grandes problemas sociales, significa un replanteo del rol mismo de la empresa en la sociedad.

 

La RSC no es un tema para un área específica de la empresa. Debe estar presente en todas sus actividades, desde la producción, hasta la comercialización.

 

El aporte de las empresas a la lucha contra la pobreza, por la inclusión social, la salud, y la educación, entre otras áreas, puede ser del más alto valor. Cooperando con las políticas públicas, pueden contribuir junto a recursos, con alta gerencia, tecnologías digitales, canales de marketing, y muchas otras de sus competencias técnicas específicas.

 

Las universidades han incursionado limitadamente en la preparación sistemática en RSC de las nuevas generaciones. Hay progresos significativos como las cátedras de RSC en España, y en algunas universidades de A.L., pero se necesita avanzar hacia la integración plena del tema a los currículos, la preparación de docentes especializados, la producción de material de apoyo basados en las realidades locales, y la investigación sobre el tema.

 

Las serias falencias éticas de los altos ejecutivos que tuvieron un rol importante en la crisis de Wall Street han puesto en cuestión los modelos de formación de los principales MBAs del mundo. Se ha iniciado un fuerte proceso de renovación. Las universidades iberoamericanas deben estar en primera línea en este proceso. La ética empresarial es clave para el futuro de la región.

 

Hay serios interrogantes abiertos sobre cómo se hace para formar en RSC.

 

Será muy útil aprender de las buenas prácticas, en esta área en la región.

 

El desarrollo de una acción conjunta a fondo de universidad y Empresa en Iberoamérica, es fundamental para todos los puntos anteriores: impulsar la asunción de RSC por parte de las numerosas empresas que no la practican, crear una cultura corporativa de RSC, dar el salto al nuevo paradigma de RSC, fortalecer las posibilidades de que la empresa aporte a los grandes desafíos sociales, instalar la enseñanza y la investigación sobre la RSC en las universidades, identificar y captar buenas prácticas, y desarrollar modelos avanzados de formación.

 

Esa acción cuenta con un punto de apoyo importante en la Red Unirse. Creada por las entidades organizadoras del Seminario, con universidades líderes de América Latina y España, y con punto focal en el Centro Nacional de RSC de la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Buenos Aires, la integran actualmente 106 universidades de 18 países. Ha lanzado el Primer Programa Internacional de “formación de formadores” en cómo enseñar RSC y apoyar a las universidades en capacitar a sus profesores en la enseñanza del tema a los más altos estándares internacionales. Una sociedad civil cada vez más preocupada por lo ético, accionistas que exigen transparencia y buen gobierno corporativo, consumidores cada vez más organizados, y la ciudadanía en general demandan niveles superiores de RSC en la región. El tema no admite más postergaciones, ni marginaciones.

 

Publicado originalmente por el Boletín C de la Fundación Carolina, Marzo 2009.