Elizabeth Cantú

Miles de accidentes ocurren alrededor del mundo a causa de la mala mezcla de alcohol y el manejo. Por esto, las campañas contra el tomar y manejar se han convertido en unas de las más fuertes a nivel mundial para así evitar la pérdida de vidas humanas.

Con este norte como meta, educar a los consumidores a asumir su responsabilidad es el principal enfoque de la campaña de responsabilidad social de Bacardi Limited. Ignacio Del Valle, presidente de Bacardi Centroamérica, S.A., explica que con “Campeones toman con responsabilidad” esperan reforzar su mensaje mundial de que tomar y manejar no se mezclan.

“En Bacardi Limited, no solo velamos por el prestigio de nuestra compañía, el cual está intrínsecamente ligado a la calidad de nuestros productos, sino que buscamos maneras de retribuir a la sociedad, contribuyendo de forma responsable, constante y sostenida a su engrandecimiento”, detalla Del Valle.

Como figura principal de la campaña, se destaca el siete veces campeón mundial de Fórmula 1™ y embajador global de responsabilidad social de Bacardi Limited, Michael Schumacher, quien estuvo presente durante el reciente lanzamiento de la campaña en Bélgica, en el Autoworld Museum, expresó Del Valle. En esa ocasión, Schumacher señaló: “Estoy ansioso de difundir el mensaje ‘tomar y manejar no se mezclan’. Es un tema que me apasiona y se cimienta sobre mi trabajo en seguridad vial.

Felicito a Bacardi Limited por tomar la iniciativa de cooperar con crear conciencia entre los conductores alrededor del mundo sobre esta problemática”.

El presidente de Bacardi Centroamérica, S.A. igualmente explicó que la empresa resaltará su compromiso de responsabilidad social al convertirse en signatario del Consejo Europeo de Seguridad Vial (European Road Safety Charter), durante una ceremonia con el comisionado de Transporte de la Unión Europea, Jacques Barrot. “El Consejo Europeo de Seguridad Vial provee contribuciones tangibles para aumentar la seguridad vial en Europa, con el objetivo de reducir a la mitad el número de fatalidades a causa de accidentes de tránsito para el año 2010”, reveló.

Un poco de historia…

Bacardi Limited lanza su primera campaña hacia la promoción de mensajes de responsabilidad social en 1931, en México. Posteriormente, en la década de los 70 se ejecuta la campaña “Bacardi combina con todo excepto con el manejo”, la que tuvo vigencia durante 20 años en Estados Unidos. Otra iniciativa fue la llamada “Esquina del Conductor” en Alemania y Austria. Igualmente, hoy día se desarrolla la campaña de televisión “Cual sea su razón” en Estados Unidos, en donde se personaliza el mensaje de responsabilidad para apelar a consumidores adultos sobre las diversas razones que tienen para beber responsablemente —sus seres queridos—, lo que refuerza las relaciones cuando se llega a la toma de decisiones inteligentes. Cabe destacar que en Estados Unidos y Canadá, Bacardi ejecutará un programa similar denominado “Drink Responsibly”.

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