“Vivimos positivamente porque no sabemos vivir de otra manera”. Esa fue el cierre de un emotivo video protagonizado por los hijos de los empleados de Coca-Cola FEMSA, la embotelladora de The Coca-Cola Co. En Costa Rica. Así es. Niños de menos de 10 años aconsejaban a sus padres sobre la urgencia de cuidar el planeta y de vivir sonriendo. Fue la mejor forma de coronar el lanzamiento de la nueva campaña de la marca líder de bebidas a nivel mundial, “Viviendo positivamente”. Esta serie de mensajes publicitarios enmarcan el compromiso de la Coca-Cola “para hacer una diferencia positiva en el mundo, rediseñado la forma en que vivimos y trabajamos para lograr que la sustentabilidad sea parte de lo que hacemos”.

Primero el bienestar de la gente Roberto Artavia, experto en Responsabilidad Social invitado al lanzamiento en San José el pasado 29 de septiembre, aplaudió la iniciativa cuando dijo que “la preocupación central de una empresa debe ser el bienestar de la persona.

Si el sector productivo de una empresa no toma el liderazgo no vamos a alcanzar la sostenibilidad. Esta estrategia se enfoca en la cadena de valor y no se sale de la esencia del negocio de Coca-Cola, que son las bebidas. Se sustenta sobre sus fortalezas y oportunidades. El valor del voluntariado en la conducta está siendo atendido”.

Por su parte, John Murphy, Presidente LatinCentro de Coca-Cola Co manifestó que “ninguna compañía del mundo por sí sola puede mejorar la salud de quienes habitan el planeta, por eso hemos trabajado junto a gobiernos, Organizaciones No Gubernamentales, y poblaciones para construir comunidades más sostenibles.

Esto es un imperativo en nuestra estrategia de negocios y tiene objetivos y metas cuantificables” Comerciales con un alto contenido de emotividad y una serie de actividades programadas pensando en el bienestar de las sociedades conforman la ejecución de la estrategia de Coca-Cola. La marca también fue patrocinadora del evento de Carlos Páez en Panamá para alinear el tono del positivismo con la actitud, como centro de la charla del orador sudamericano traído juntamente con Mercados & Tendencias.

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