Grupo Cerca incursionó en una conservadora región para cambiar la industria de la comunicación.

Thelma López

Cuando Grupo Cerca inició operaciones en Centroamérica, tenía una pequeña oficina, 13 colaboradores y una idea: introducir en el mercado una nueva forma de conceptualizar y comercializar revistas en la región. Esta idea originó un innovador modelo de negocios en la industria de la comunicación centroamericana, que se basa en el desarrollo de conceptos regionales para segmentos específicos de mercado.

“Hasta que nacimos nosotros existían editoriales monoproducto regionales o multiproducto locales, fuimos los primeros en ser exitosos con un modelo multiproducto regional. Esa visión y respeto por cada país de la región fueron los que marcaron la diferencia”, dijo Marcelo Burman, CEO de la compañía

Siete años después, Grupo Cerca se posicionó como una de las empresas líderes a nivel regional en productos editoriales. Con oficinas propias en cada uno de los países donde trabaja, se ha especializado en la conceptualización, edición, comercialización y distribución de títulos propios y representaciones comerciales de títulos de primer nivel internacional. En total cuenta con más de 34 títulos en el mercado y tiene presencia en América Central, el Caribe y Sudamérica.

Este fuerte posicionamiento le ha permitido asociarse con las editoras más importantes a nivel internacional que representan los títulos más leídos en el mundo, sea para representación o licencias, tales como: Editorial Televisa, Reader’s Digest, Editorial Domus, Superbrands y Advertising Age. Dentro de su portafolio de productos,

Grupo Cerca es especialista en la realización de revistas que buscan llenar las necesidades de nichos de mercados específicos. Así, ha incursionado en segmentos que antes no habían sido atendidos, tales como la construcción, tecnología, logística, publicidad y mercadeo, entre otros. Esto le ha concedido una ventaja competitiva frente a otras compañías que no tuvieron esa visión.

“La innovación y emprendedurismo permean todo lo que hacemos, es parte intrínseca de nuestra forma de ser como empresa”, argumentó el CEO de la empresa.

Para ello, la compañía tiene un riguroso proceso de investigación de nuevas tecnologías, plataformas y sobre todo contenidos innovadores que informen y formen a los lectores.

“Grupo Cerca encontró la forma de regionalizar con éxito una compañía de medios, que es algo que no ha pasado en ningún otro rubro, somos innovadores al generar productos, y seguimos pensando en cómo seguir innovando” agregó Daniel Panedas, vicepresidente de la empresa.

“Creemos fervientemente en los productos que hacemos. Hay quienes dicen que las revistas van a morir, pero nosotros estamos convencidos de que no. Todo depende de qué definamos como revista. Para nosotros son contenidos relevantes para conectar personas, una de cuyas plataformas es la tinta sobre papel. Las personas necesitan formarse e informarse.

Compradores y vendedores necesitan contactarse. Nosotros somos esa vía de encuentro a través de nuestras distintas plataformas”, comentó Burman. Grupo Cerca está en la búsqueda de ofrecer productos editoriales de alta calidad y ya planea lanzar, a mediano plazo, nuevos títulos, así como diversas plataformas para los productos ya existentes.

“No importa hacia donde vayan las tendencias, no importa la plataforma, podemos adaptarnos a cualquier cambio en la industria de la comunicación porque somos productores de contenido” finalizó Panedas.

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