Para Google, la publicidad en línea va a explotar en la parte móvil en 2012, gracias a usuarios adictos a la geolocalización.

Juan Manuel Fernández

Llegar a un país, accesar una red social y referenciar cuál es el tema del que se habla. Este es uno de los hábitos en movilidad que percibe Susana Pabón, gerente de Comunicaciones Corporativas para Colombia, Centroamérica y Caribe de Google, y que dinamizará la tendencia durante el 2012.

¿A qué atribuye el ascenso del consumo de dispositivos móviles en 2012?

El promedio de uso de teléfonos inteligentes en EEUU y Europa, que son los mercados más desarrollados es cerca de un 29%. En América Latina ese promedio baja a 15%. Y en países como la región, todavía ese porcentaje puede ser menor. Entonces, si bien es cierto que cada vez más personas acceden aplicaciones móviles desde sus dispositivos, finalmente el promedio de uso de teléfonos inteligentes sigue siendo un poco bajo en América Latina.

¿Y qué tendencias veremos en el tema de publicidad en línea?

Es nuestro modelo de negocio, y hemos encontrado más afinidad del empresario por querer pautar en Internet de manera móvil. Las personas que tienen un teléfono inteligente y están camino a sus casas o a sus oficinas, cuando buscan algo desde su dispositivo tienen que ver con la localidad, la dirección de una pizzería o de un sitio al que no saben cómo llegar, y esas búsquedas que se hacen son por lo general geográficas. Las empresas están haciendo pautas en línea con geolocalización. Las empresas deben estar en ese momento cuando el usuario está buscando. Deben decir: “¡Hey! Estoy aquí a dos cuadras de ti”.

La publicidad online va explotar en la parte móvil. Pero hay que empezar de cero. Que las empresas tengan un sitio móvil. Muchos sitios no están adaptados para el móvil y provocan que el usuario se aleje. En Google estamos haciendo un esfuerzo muy importante sobre todo para Pymes, que tienen menos herramientas para que puedan diseñar su sitio para móviles.

¿Cuál será la expectativa con Android para 2012, en momentos que recrudece la competencia en smarthphones y tablets?

Este año con nuestro sistema operativo, Android, para tabletas y teléfonos inteligentes, recientemente lanzamos “Ice Cream Sandwich”, que es la versión 4.0 de nuestro sistema operativo, lo novedoso es que es el mismo sistema para tabletas y para teléfonos celulares, unificamos el sistema operativo, con una interfaz mucho más sencilla, elementos gráficos como el reconocimiento facial para desbloquear el teléfono, diseñado para accesar a la web, va tomar unos meses en llegar a América Latina, pero es el poder trabajar con nuestros fabricantes para ofrecer cada vez una mejor experiencia al usuario.

¿Qué aplicaciones serán líderes en Internet el próximo año?

Todas las que tengan que ver con movilidad. Cada vez habrá más personas accediendo a la web a través de dispositivos móviles. Google+ tiene su aplicación para teléfonos celulares, y dentro de ella una que se llama “Near By” que sirve para que cada vez que llegas a un lugar donde nunca has estado, saber cuál es el tema más popular.