Por Yury Del Vecchio, gerente comercial, Levi’s Guatemala

Se trata de la primera campaña global integrada de la marca y el programa de marketing más grande jamás emprendido por Levi’s.

Con tal motivo, el presidente y CEO de Levi Strauss & Co., John Anderson, sintetizó el significado de la campaña y del jeans 501®: “Esta campaña nos da la oportunidad única de hacerle saber a la nueva generación de consumidores de jeans alrededor del mundo, que el 501®, original por excelencia, es contemporáneo y relevante a su estilo de vida. Ninguna otra marca de jeans puede hacer esto”.

Creados en 1873 por Levi Strauss & Co., los jeans Levi’s® son los vaqueros originales y auténticos. La marca Levi’s® ofrece una amplia variedad de jeans y son los más reconocidos y en ocasiones imitados en la historia de la ropa. Los jeans Levi’s® han capturado la atención, imaginación y lealtad de generaciones de diversos individuos en más de 110 países alrededor del mundo, y continúan haciéndolo hoy en día, después de más de 150 años de innovación en su ramo.

El tema de la campaña “Live Unbuttoned” se centra en la experiencia de “desabotonarse” a uno mismo y liberarse de las inhibiciones y las convenciones. La campaña utiliza el acto de desabotonar un Levi’s® 501® como símbolo de expresión personal y revelación.

Los anuncios impresos de la campaña “Live Unbuttoned” muestran tomas desenfadadas, juveniles y artísticas de un reparto de diversos hombres, todos usando su jeans favorito, el Levi’s® 501®. Los anuncios capturan una visión actualizada y moderna del espíritu rebelde original del Levi’s® 501®.

Tommy Hilfiguer: estilo europeo

Para la ejecutiva chic y siempre al día, en la línea Hilfiger Denim, los acabados asimétricos y mezclillas gastadas dan origen a un estilo europeo, pero sin perder su esencia americana. Esta es una nueva subdivisión desarrollada en Europa con una innovadora línea de jeans para hombres y mujeres con tendencias a la moda, de cortes y tonos más estilizados, enfocados hacia el cliente que busca siempre algo cómodo, diferente y agresivo.

Levi´s: rayas y tonos oscuros

Para la ejecutiva moderna, Levi´s presenta este conjunto. Los tonos oscuros y los fits skinnies son parte de las tendencias para este segundo semestre. Las rayas también forman parte de las posibilidades.

Levi´s: estampados y abrasiones

De Levi’s, siempre sobre tonos oscuros y con una base regular en la cintura y boot cut; en la pierna se muestran manualidades y abrasiones y en los tops, tejidos livianos con estampados medianos al frente de la prenda.

Levi´s: para las vanguardistas

De Levi´s, para una ejecutiva a la vanguardia, los fits straight o rectos forman parte de las tendencias. Acá un tono de azul combinado con una t-shirt de rayas con cuello en V, un corte bastante moderno.

Para el ejecutivo

Guess: look vintage

Para el ejecutivo moderno y que se incline por jeans Guess, la colección otoño 08 mantiene un look vintage. Se actualiza esta tendencia con técnicas innovadoras como bordados, costuras con lurex, nuevos herrajes y detalles en cuero. Para esta temporada el ejecutivo podrá elegir entre una variedad de tonos oscuros, en adición a los tonos medios y claros más típicos del verano. Entre las características que hacen únicos a los jeans Guess, están la calidad de la mezclilla, la labor de fabricación y el corte, las técnicas de deslavado y envejecimiento realizadas a mano en cada pieza, con resultados excelentes. Los jeans Guess no pueden faltar en el guardarropa del ejecutivo que le gusta lucir los fines de semana un look casual, al día con lo último de la moda.

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