Un ambiente relajado y lleno de creatividad marcó el inicio del XIV Festival Internacional de Publicidad Caribe 2007, el cual reunió en ciudad de Panamá a expertos en el campo de la publicidad, quienes brindaron sus valiosas experiencias y su visión de la publicidad, así como de las nuevas tendencias de la industria a nivel mundial.

Organizado por el Círculo de Creativos de Panamá, en este concurso participaron agencias de publicidad, anunciantes, productoras o independientes de México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, Puerto Rico, Colombia, Venezuela, Ecuador y Estados Unidos (para Latinoamérica y el mercado hispano).

Categorías

Una idea diferencial y tener la ejecución correcta fueron las premisas básicas para escoger las piezas ganadoras. Así lo sostuvo José María Pujol,  director general creativo de The Farm, España, y presidente de los jurados de Caribe 2007.

Durante el Festival compitieron piezas publicitarias de televisión, gráfi ca, publicidad exterior, medios alternos (BTL) y radio, siendo esta última la que más captó la atención del jurado. Además, como innovación para este año, se introdujo la categoría de publicidad interactiva (Cyber), la cual cumplió con todas las expectativas.

Opinión de los que saben

José María Pujol, director general creativo de The Farm, España, visitó por primera vez Panamá y en él recayó la responsabilidad de presidir los jurados de Caribe 2007. Su exposición, “Prozac en forma de jeans”, no solo captó la atención por el nombre en sí, sino además por su contenido.  

“La estrategia publicitaria ahora es llegar a un grupo de personas que se conviertan en embajadores de mi marca y trabajar desde esa perspectiva”, opinó Pujol. Sostuvo que la industria publicitaria se dirige hacia estructuras multidisciplinarias y multiculturales, capaces de tener una visión mucho más amplia y de generar ideas que puedan ser implementadas en cualquier medio y de cualquier forma. Pujol expresó que el mayor reto al que se enfrenta diariamente, es comprender en qué dirección está cambiando el mercado y su adaptación a estas nuevas situaciones, con un modelo de agencia que sea suficientemente flexible.

Por otro lado, “creérsela y tener confi anza en lo que uno hace”, fue la frase que utilizó el director y diseñador de sonido de La Pirada, Juan Carlos Varela, al preguntársele sobre la publicidad en Panamá y Latinoamérica. Un alto a la autocensura fue el consejo que dio este uruguayo a los creativos presentes durante su exposición titulada “El sonido es tan importante como la imagen”. Además, sostuvo que en el caso panameño, a pesar de tener excelentes creativos, estos deben

arriesgarse un poco más y recomendó que la publicidad se realizara de forma más cercana a las raíces de los países y del público.

Premió las mejores ideas 

“Mi vecino, el director creativo” fue la exposición que dictó Fernando Barbella, director creativo de Ogilvy Interactive Argentina. El especialista en medios Cyber y jurado calificador, manifestó que debido a la saturación de los medios tradicionales, los alternativos toman especial importancia ya que brindan la posibilidad de expandirse, ya sea a través del Internet o de la digitalización de los medios tradicionales. “En Latinoamérica, a pesar de que seguimos creciendo a la sombra de Brasil, ya existen canales que empiezan a hacer pruebas con transmisión digital, lo cual mejora el audio y sonido y permite que el público empiece a interactuar con los contenidos”, explicó. Banners, banners con interacción, micrositios y sitios web de marca, fueron algunas de las categorías evaluadas en esta nueva modalidad.

“Un dinosaurio de la publicidad”, así llamó un colega al director general creativo de IN Publicidad de Uruguay, Claudio Invernizzi, quien presentó la exposición “Conferencias exhibicionistas, alentadoras o pensantes”, y también evaluó las piezas presentadas durante este festival creativo internacional. Sobre el mercado publicitario panameño, indicó que este tiene dificultades importantes en los procesos creativos, ya que se encuentra muy evocado hacia la promoción y no se generan oportunidades de trabajos sobre las marcas, por lo que es necesario que se acepte la creatividad como un recurso de venta genuino y real. Sorprendido con parte de las piezas presentadas, señaló que es una región en crecimiento, con un potencial real. Afirmó que cuando se encuentren a sí mismos y no estén sometidos a la universalidad, sino que puedan respirar y volcarse sobre sus respectivas identidades, va a ser el momento del gran salto para la publicidad en el área.

Piezas inscritas

Con 40 puntos, Pages BBDO de República Dominicana fue la agencia que mayor puntaje obtuvo en el Festival Internacional de Publicidad Caribe 2007. Le siguieron Conil Advertising y JWT Puerto Rico con 29 puntos. El puntaje por redes lo encabezó BBDO con 93 puntos, seguido por JWT con 65 y DDB con 46. Este año, BBDO fue la red de agencias que más piezas inscribió en Caribe 2007, según comentó Alfonso Díaz, productor ejecutivo del festival. La categoría televisión contó con alrededor de 300 piezas, le siguieron radio y medios alternos.

Como una novedad del festival, se presentó una exclusiva área de exposición comercial, Expo Caribe 2007, la que se constituyó en la vitrina comercial donde los expositores presentaron lo  más avanzado en tecnología, productos y servicios para benefi cio de la industria publicitaria, a través de exhibición comercial en stands.

Premiados

A continuación, algunos de los resultados obtenidos durante el festival realizado entre el 1 y el 3 de marzo de 2007:

Ecuador resultó ganador en la categoría de radio. La agencia de publicidad DeMaruri Publicidad, con el producto English Music, titulado “We are the champion / Dancing with my self / We are the World”, realizado por el creativo Pepe Aguilar y cuyo anunciante es La Estación.

En la categoría televisión, el país ganador fue Estados Unidos, con la agencia de publicidad Conil y su producto, Toyota 4Runner, cuya pieza fue titulada “Worldwide Adventures”, realizada por Antonio López y Mario Granatur y cuyo anunciante es Toyota de Puerto Rico.

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