A inicios del 2008 Panamá contará con su propio libro de las mejores marcas del país. Topbrands Panamá incluirá 250 marcas tanto locales como multinacionales, las cuales fueron seleccionadas por un Consejo de Marcas, integrado por reconocidos profesionales panameños, entre empresarios pertenecientes al medio de las comunicaciones corporativas, marketing, medios de comunicación y publicidad.

Durante un mes, este grupo de expertos fue responsable de calificar las marcas elegidas, de un total de 1700, las cuales entregan beneficios emocionales y funcionales superiores a los de la competencia.

La publicación de la primera edición del Libro de las Grandes Marcas en Panamá fue presentada en la capital por Ediciones del Sol, Grupo Cerca y Frontline Communications, en alianza estratégica con Superbrands de Inglaterra.

“Es para nosotros motivo de orgullo poder formar parte de la primera edición de este libro, que permitirá mostrar la visión de expertos en branding sobre lo que hace grande a una marca y resaltar a aquellas marcas que son íconos por su sólida trayectoria y valor en el mercado panameño”, aseguró Stephen Smith, CEO de Superbrands Internacional.

Por su parte, Marcelo Burman, presidente de Grupo Cerca, explicó que entre los parámetros de se lección de marcas, se encuentran aspectos como credibilidad, tiempo en el mercado, valor de la marca y confiabilidad.

En tanto, Daniel Panedas, director de Ediciones del Sol Guatemala, empresa que desde el año 2006 cuenta con la representación de Superbrands para Panamá y Centroamérica, señaló que las marcas que integren este primer Libro de las Grandes Marcas en Panamá, aparecerán en páginas de una lujosa y elaborada publicación, incluyendo la historia de la marca, logros alcanzados, valores y aquellos hechos interesantes y desconocidos por el público consumidor.

Las marcas seleccionadas tienen exposición enmedios de comunicación y pueden utilizar el sello Topbrands, de la misma forma en que las empresas utilizan la aprobación ISO 9000 para informar a sus consumidores de la calidad de sus productos en sus actividades de comunicación.

Proceso de selección

Concepción Amaya, directora asociada de Frontline Communications, indicó que la evaluación fue realizada de forma confidencial por 22 profesionales panameños con un alto grado de credibilidad, quienes de forma individual enviaron sus formularios a la casa matriz de Superbrands International con sede en Londres, donde a su vez se realizaron los correspondientes procesos de tabulación.

 Luego de esto, se le informa a las empresas escogidas el porqué de su elección y las razones para realizar el libro.

Aproximadamente 300 marcas con presencia en el mercado panameño recibirán esta certifi- cación y se les invitará a participar del libro que recopile la historia de éxito de su marca destacando su historia, esfuerzos de mercadeo, promoción y datos relevantes, entre otros.

Este libro se distribuirá entre los clientes corporativos, socios y proveedores de las empresas que deseen participar, igualmente, los organizadores están gestionando acercamientos para la colocación en las embajadas y consulados de Panamá en el extranjero, así como en ferias con el Instituto Panameño de Turismo y la Cancillería de la República.

Superbrands es una organización con presencia en más de 70 países en los cinco continentes, cuya labor es reconocer y calificar a las más excepcionales marcas, otorgándoles el estatus de Topbrands a aquellas que hayan sido avaladas como de gran excelencia por el Brand Council. A la fecha, Topbrands ha otorgado el estatus de Topbrand a más de 7000 marcas alrededor del mundo.

Brand Council Panamá

¾      BB&M Rafael Arrocha Director creativo

¾      BBDO Jorge Cornejo Gerente general

¾      Cable & Gíreles Roberto Mendoza Director ejecutivo de Asuntos Corporativos

¾      Café Durán Ricardo Durán Gerente de Mercadeo

¾      Cerebro Y&R Mónica Urrutia Gerente general

¾      Comunicaciones Corporativas Luigi Méndez Gerente general

¾      COPA Patricia Roquebert Gerente de Publicidad y Relaciones Públicas

¾      Diaz Nexos Rogelio Díaz Presidente

¾      El Panama America Ramón Vallarino Gerente general

¾      Expert Zone Catya Vargas Gerente general

¾      Grupo MEDCOM Estela Villa-Real Directora de Asuntos Corporativos

¾      Insight DDB Lucía Bonadíes Mora VP Directora creativa

¾      JWT Eduardo Harker VP Director creativo

¾      La Prensa Pablo Vargas Jefe de Investigación y Análisis

¾      Movistar Ana Victoria Riaño Directora de RRPP y Asuntos Externos

¾      Omega Stereo Guillermo Antonio Adames Presidente

¾      Publi4 Mario Barletta Presidente

¾      Publicis Fergo Manuel Pico Gerente

¾      RU&A Porter Novelli Rossana Uribe Directora

¾      Star Communications Holdings Caqui Campagnani VP de Desarrollo de Negocios

¾      Stratego Communications Mercedes de Brenes VP - Gerente general

¾      TVN / TV Max Johanna Chamorro Directora comercial

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